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羊品優(yōu)羊奶粉如何在危機中尋找新機遇
發(fā)布時間：2021-04-13 14:16:40
中國乳業(yè)好像一直都不得安寧，一波未平一波又起，有時候不得不感慨 其中的無奈。然而，有趣的是，市場結構很像一個“天平”，這一端下降，另一端必然會翹起，2008年三聚氰胺事件以后，國產(chǎn)牛奶粉遭遇重大信任危機，這時 候羊奶粉開始出現(xiàn)在大眾視野，開始被消費者熟識。但作為進軍市場不久的乳制品，羊奶粉在發(fā)展的同時也一直備受質疑和考驗，可謂是風雨兼程，如履薄冰，羊品優(yōu)就是其中的一個。雖然羊奶粉行業(yè)近幾年開始進入到消費者的視野，但是不得不承認羊奶粉的普及度依然很低，很多消費者對羊奶粉依然有認識偏差。加之現(xiàn)在乳品行業(yè)信任危機愈演愈烈，很多家長不易接受新的乳品，接受程度低。
隨著第一代獨生子女大多已進入婚育年齡，“4-2-1”這種家庭模 式開始呈現(xiàn)出主流傾向。四位老人，一對夫妻圍著一個孩子，不夸張的說這個集千萬寵愛于一身的孩子就是全家的保護對象，長輩的寵愛可想而知。所以家長在對孩子飲用的食品沒有取得足夠信任的時候，會格外挑剔格外小心。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息變得越來越透明，消費者的選擇也越 來越多樣性。80后甚至90后的年輕父母成為消費主體，他們是互聯(lián)網(wǎng)消費的主力軍，是家庭消費的主要決策者和購買者，他們對食品安全有極高的敏感度，對新 鮮事物的接受程度高，他們獲取母嬰類目品牌信息的路徑已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
根據(jù)AC尼爾森的最新統(tǒng)計，2014年3月至2015年3月，母嬰快速消費品銷售額增速，商超、電商、母嬰店渠道分別為 -4.2%、+37.6%、+17.9%。傳統(tǒng)渠道的商超銷售額明顯出現(xiàn)大幅度下降，而電商，母嬰 店渠道的銷售展露鋒芒，這其中的變化對于企業(yè)來說必須高度重視。如何在既得渠道利益之中又開拓新型渠道這已經(jīng)是一個讓企業(yè)十分糾結和難以適從的問題。2014年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局通過實施《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》，向乳粉生產(chǎn)企業(yè)進行牌照審查，重新發(fā)放乳粉生產(chǎn)許可證,奶粉產(chǎn)業(yè)新一輪洗牌由此開啟，并淘汰了行業(yè)內將近1/3不合規(guī)的落后奶粉生產(chǎn)廠家。
雖然目前整個羊奶粉行業(yè)發(fā)展困難重重，但所為危機，便是危險和機 遇并存。絕處逢生，越是困難多的地方，必然也隱藏著更多的機會。營銷界有一句話“順勢則昌、逆勢則亡”，既然趨勢不可避免，那么奶粉行業(yè)的品牌商、渠道商 必須迎合市場和消費者的發(fā)展趨勢，及早改變自己，重新調整發(fā)展戰(zhàn)略，羊品優(yōu)在發(fā)展中不斷突破自己，發(fā)展自己，使得自己的產(chǎn)品更多樣化，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新的機遇。
